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叫板山姆? 盒马鲜生在深圳等15城同上“移山价”

当前位置:金融情报局网_中国金融门户网站 让金融财经离的更近>各地 > 各地 > 正文  2023-08-23 03:35:17 来源:读创

继北京、上海后,盒马鲜生将“价格战”打到深圳。8月21日,深圳等十余个城市的盒马门店推出“移山价”,向山姆会员店发起挑战。

“价格战”烧到深圳 百款商品开启“移山价”


(相关资料图)

盒马“移山价”自7月31日推出,率先在北京和上海上线,涉及水果、肉禽蛋奶、水产、乳品烘焙、酒水饮料等多个品类。21日,盒马“移山价”范围扩展至包括深圳在内的13个城市,加上京沪,“移山价”已覆盖15个城市。

盒马方面表示,“移山价”是用愚公移山的精神,缩短与世界领先的零售企业间的差距——坚持以用户需求为核心不断创新,背靠中国丰富的原产地,连接全球好货,为消费者呈现好物好价,为零售市场增添活力。但业内认为,“移山价”中的“山”暗指山姆。

在此之前,盒马的“移山价”曾引发与山姆之间的“暗战”,京沪消费者一度“围观”和“在线直播”,“盒马山姆商战杀疯了”话题也登上微博热搜。榴莲千层是这场“价格战”中的“顶流”。曾有上海媒体报道称,围绕这款产品,盒马和山姆的价格从120元左右,先后降到80余元,降幅高达40元左右,相关产品一度显示缺货。

记者21日中午登录盒马App看到,标记“移山价”的产品已有100个,包括阳光玫瑰青提、新西兰金果奇异果、瑞士卷、榴莲千层蛋糕等。其中,阳光玫瑰青提价格为18.8元/500克,冰鲜猪肋排条56.7元/700克,榴莲千层蛋糕53.9元/470克。同个时间段,山姆App显示,玫瑰香青提98.9元/2.5千克、猪肋排109元/1.3千克、榴莲千层128/1千克。照此计算,相关产品盒马单价低于山姆。其中,盒马榴莲千层在深圳一些门店显示已售罄。

争夺中产?盒马上市前要“练兵”

据相关资料显示 ,山姆会员商店中国首店1996年在深圳开业,截止2023年6月,山姆在中国共拥有50家线下在营门店,今年山姆在深开出第4家店。盒马则成立于2015年,目前共有盒马鲜生、盒马X会员店、盒马奥莱等三种主要业态,在全国27个城市共300多家门店,其中2019年进入深圳,目前在深已有27家门店,不过盒马X会员店暂未在深开业。

作为仓储式会员店的“鼻祖”,山姆在中国收割了一批忠实的消费者。其母公司沃尔玛今年第二季度财报显示,该季度净销售额为41亿美元,同比增长21.7%,山姆业态及电商业务表现强劲,其中电商业务净销售额增长44%。

而据媒体报道,今年2月沃尔玛中国区CEO朱晓静曾在一场内部讲话中表示,山姆唯一竞争对手可能就是盒马,原因是盒马在“在食品供应链上的优势十分突出”。第三方平台月狐iBrand数据曾指,山姆与盒马的重合率达到43.1%,即山姆有超过4成的用户安装了盒马APP。侯毅7月曾称,这是盒马全业态与会员店模式山姆、Costco的竞争,“我们面向的是同一客户群——中产以上的消费群体。这些人不是在盒马买就是在山姆买,这是我们今天面临的挑战”。

对于推出“移山价”,侯毅也表态指,从全球范围看,领先的零售企业往往通过全球供应链一体化建设,取消中间环节,从而使得商品采购具备足够的竞争能力,让商品价格具有极致性价比能力。“因为我们的经营理念,快速学习和应变能力,盒马也得到国际同行的认同,或许现在我们还小,但未来一定有赶超的机会。”

今年3月,阿里巴巴宣布“1+6+N”改革,盒马启动上市计划。当时披露的时间表显示,盒马首次公开发行计划将在未来6到12个月内完成,如最早在11月完成IPO,将成为阿里巴巴改组后首例分拆上市。也有人留意到,在“移山价”开战之初,他在朋友圈转发了一篇名为《久违的商战:山姆盒马开打》文章,写道,“好久没有开战了,打一仗练练兵,很重要”。

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